移動(dòng)購(gòu)物成主流 晉江品牌貢獻(xiàn)不小

　　值得一提的是，在天貓雙11驚人的數(shù)據(jù)背后，晉江品牌的貢獻(xiàn)值也不容小覷。恒安、特步、安踏等主流品牌的銷(xiāo)售一路飆升，巴布豆、金冠、快樂(lè)年華等新銳品牌的銷(xiāo)量也不容小覷。

　　實(shí)體品牌從無(wú)視電商渠道到近年來(lái)大舉進(jìn)軍天貓、京東等渠道，足以證明網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的藍(lán)海已過(guò)，紅利接踵而至。在這個(gè)演變的過(guò)程，PC端網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從獨(dú)霸天下到與移動(dòng)端平分秋色；“淘品牌”從異軍突起到近年來(lái)遭遇實(shí)體品牌的“圍剿”。

　　雙11過(guò)半

　　傳統(tǒng)品牌佳績(jī)頻傳

　　記者從恒安集團(tuán)電商運(yùn)營(yíng)分部獲悉，截至11日下午4點(diǎn)多鐘，恒安集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了3000多萬(wàn)的銷(xiāo)售額，預(yù)計(jì)活動(dòng)結(jié)束能超過(guò)5000萬(wàn)。而去年雙十一當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額為2000多萬(wàn)。恒安集團(tuán)電商運(yùn)營(yíng)分部總經(jīng)理?xiàng)畋蟾嬖V記者，去年紙巾做得比較少，今年有了七八倍的增長(zhǎng)，紙尿褲增長(zhǎng)兩三成，衛(wèi)生巾增長(zhǎng)最多，有五六成?！靶l(wèi)生巾一向是公司比較強(qiáng)勢(shì)的品類，可以說(shuō)，衛(wèi)生巾在去年強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上有了更為優(yōu)秀的表現(xiàn)?！?/p>

　　事實(shí)上，為了迎接雙十一的到來(lái)，恒安做了較為充分的準(zhǔn)備，僅倉(cāng)庫(kù)就準(zhǔn)備了七八個(gè)。“對(duì)于雙十一的理解，我們有兩個(gè)概念，一個(gè)是1+1，畢竟這是商家做促銷(xiāo)的很好節(jié)點(diǎn)；另一個(gè)是1-1，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在做，所以也必須做?！睏畋笳f(shuō)。

　　琪爾特有限公司旗下的巴布豆童鞋和童裝也傳來(lái)佳績(jī)。該公司副總經(jīng)理黃成業(yè)向記者透露，截至下午4點(diǎn)左右，巴布豆童裝銷(xiāo)售已達(dá)到1000多萬(wàn)，童鞋也有好幾百萬(wàn)的銷(xiāo)售。“跟其他企業(yè)不同，此次雙11，我們沒(méi)有特別的營(yíng)銷(xiāo)手段，完全是實(shí)打?qū)嵉恼劭?。按照往常，一雙鞋子折扣后的價(jià)格大致在5折左右，雙11的價(jià)格比往常還要優(yōu)惠20多塊錢(qián)?！?/p>

　　黃成業(yè)認(rèn)為，中國(guó)的消費(fèi)人群非常多，每一個(gè)群體的購(gòu)物習(xí)慣也不同，另外，巴布豆線上與線下的產(chǎn)品款式完全不同，因此，此次的雙11大促對(duì)他們的線下實(shí)體渠道不會(huì)有太大的影響。

　　作為閩南糖果業(yè)界最早“觸電”線上渠道的品牌，去年“雙十一”，金冠(中國(guó))食品有限公司從國(guó)內(nèi)外眾多糖果品牌中脫穎而出，以出色的銷(xiāo)量躋身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三。據(jù)金冠食品電商部負(fù)責(zé)人梁賦盛介紹，今年金冠食品再次強(qiáng)勢(shì)出擊，總銷(xiāo)量在去年的基礎(chǔ)上翻了一番，在全國(guó)食品糖果品類中獨(dú)樹(shù)一幟。

　　此外，嘉利“快樂(lè)年華”也傳來(lái)捷報(bào)，該公司總經(jīng)理陳藝娟告訴記者，截至下午4點(diǎn)左右，他們公司的官方旗艦店已經(jīng)銷(xiāo)售了一百多萬(wàn)，其余的分銷(xiāo)商成績(jī)也很不錯(cuò)。

　　與之相比，傳統(tǒng)的“淘品牌”表現(xiàn)卻有點(diǎn)乏力。“今年傳統(tǒng)品牌大舉進(jìn)軍天貓，無(wú)論是活動(dòng)強(qiáng)度還是品牌知名度都比‘淘品牌’有優(yōu)勢(shì)?！睍x江本土一家男裝品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，相比去年，他們此次雙11銷(xiāo)售平平。更為主要的是，今年零售價(jià)三折的活動(dòng)力度是以往所沒(méi)有的，可卻收獲平平的業(yè)績(jī)，著實(shí)讓他有點(diǎn)郁悶。

　　移動(dòng)端購(gòu)物

　　已是大勢(shì)所趨

　　截至記者昨晚發(fā)稿前，2014年天貓雙11無(wú)線成交比暴漲，一直在45%以上，其中最高沖到49%。這就說(shuō)明，網(wǎng)民不用再苦苦地守候在電腦前秒殺了，躺在被窩里，用IPAD和手機(jī)就可以輕松搞定購(gòu)物。

　　此外，阿里巴巴集團(tuán)將移動(dòng)端消費(fèi)定為雙十一的主攻方向之一，不僅讓手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶、支付寶錢(qián)包、淘點(diǎn)點(diǎn)全面發(fā)力，還動(dòng)員了UC瀏覽器、優(yōu)酷、微博、高德地圖等移動(dòng)平臺(tái)力量。

　　這種趨勢(shì)在企業(yè)的銷(xiāo)售中顯露無(wú)遺。金冠梁賦盛告訴記者，今年金冠食品“雙十一”總銷(xiāo)量翻一番，這歸功于移動(dòng)終端的拉動(dòng)。他說(shuō)，去年“雙十一”金冠食品的移動(dòng)端銷(xiāo)量?jī)H占總銷(xiāo)量10%，今年在總銷(xiāo)售翻倍的基礎(chǔ)上，移動(dòng)終端占比高達(dá)60%多。

　　“隨著手機(jī)移動(dòng)用戶端的不斷增長(zhǎng)，APP應(yīng)用的市場(chǎng)空間也隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)越來(lái)越大，移動(dòng)終端將逐漸取締PC終端，成為未來(lái)電商的主打平臺(tái)，我們今年就提早轉(zhuǎn)變策略，以微信和手機(jī)APP等移動(dòng)終端為主，加大了移動(dòng)端的廣告投入?！绷嘿x盛表示，目前電商平臺(tái)正處在大發(fā)展時(shí)期，尤其是移動(dòng)終端發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛，糖果等休閑食品網(wǎng)購(gòu)的占比將會(huì)大大提升，金冠食品提早洞察到這一趨勢(shì)，及時(shí)轉(zhuǎn)變策略，使得黑糖話梅這款大單品“神話”火爆更勝去年。

　　梁賦盛介紹，為了打好“雙十一”這場(chǎng)戰(zhàn)役，金冠食品今年在產(chǎn)品上也加大創(chuàng)新，在去年推出的20多個(gè)品類的基礎(chǔ)上，今年金冠食品電商產(chǎn)品品類高達(dá)50多個(gè)，其中推出的新品黑糖話梅棒棒糖將會(huì)是新的潛力股。

　　關(guān)于移動(dòng)端未來(lái)的發(fā)展方向，業(yè)內(nèi)不少人也給出了自己看法。此次，恒安雙11現(xiàn)階段的銷(xiāo)售中，移動(dòng)端占了45%。楊斌認(rèn)為，“移動(dòng)端是一種消費(fèi)模式，并且成為電商越來(lái)越重要的一個(gè)入口，商家都應(yīng)該在這方面多做探索?！?/p>

　　所有品類加起來(lái)銷(xiāo)售達(dá)上千萬(wàn)，巴布豆黃成業(yè)也向記者透露，他們一半的銷(xiāo)量來(lái)自移動(dòng)端?！拔磥?lái)，諸如天貓、京東等一些移動(dòng)端將成為主流，至于微店的移動(dòng)端模式可能優(yōu)勢(shì)會(huì)較弱?！?記者＿蔡明宣王文通曾小鳳)