品牌解析:在糖果行業(yè),晉江市恒立食品有限公司可以說(shuō)是老牌企業(yè)。始創(chuàng)于上世紀(jì)80年代,經(jīng)過(guò)二十余載的穩(wěn)健發(fā)展,恒立食品現(xiàn)已成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、國(guó)際貿(mào)易、物流于一體的多元化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
恒立食品對(duì)于軟糖這一品類可以說(shuō)是用心耕耘。據(jù)中國(guó)休閑食品專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、恒立食品董事長(zhǎng)吳永生介紹,2000年,恒立食品從傳統(tǒng)的婚慶糖果轉(zhuǎn)向市場(chǎng)潛力更大的休閑食品,專攻橡皮糖、奶糖、軟糖等項(xiàng)目;2011年,公司斥資上億元啟動(dòng)恒立科技園區(qū)建設(shè),花3000多萬(wàn)元引進(jìn)世界一流的德國(guó)博世(BOSCH)全自動(dòng)奶糖生產(chǎn)線、英國(guó)貝克(Baker Perkins)全自動(dòng)棒棒糖生產(chǎn)線。目前,恒立食品旗下?lián)碛小癚戀時(shí)光”“菲熊不可”“俏皮糖”等高知名度品牌,產(chǎn)品涵蓋凝膠軟糖、橡皮糖、棒棒糖、奶糖等多個(gè)品類。
擁有先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和科學(xué)管理體系的恒立食品,受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。2014年,恒立食品與國(guó)際食品巨頭百事可樂(lè)達(dá)成合作協(xié)議,為其代工生產(chǎn)軟糖,這充分說(shuō)明百事公司對(duì)恒立食品產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。通過(guò)與百事公司的合作,恒立食品在生產(chǎn)研發(fā)能力、管理水平和品牌知名度等方面都有了顯著提升。
近幾年,兒童糖果市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,行業(yè)在經(jīng)歷質(zhì)量、口味的競(jìng)爭(zhēng)后,已日漸成熟,糖果類食品的市場(chǎng)運(yùn)作由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向市場(chǎng)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變已經(jīng)完成,行業(yè)進(jìn)入新一輪的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在完善硬件設(shè)施后,恒立食品洞察消費(fèi)市場(chǎng)的變化,順勢(shì)搭上動(dòng)漫營(yíng)銷的快車。
2013年,3D動(dòng)畫片《熊仔》在全國(guó)上映。隨后,恒立食品獲得熊仔動(dòng)漫有限公司的授權(quán),搭載《熊仔》在央視和五大卡通衛(wèi)視,以及150家以上省、市級(jí)電視媒體發(fā)行的渠道,《熊仔》動(dòng)畫片與恒立食品產(chǎn)品廣告片捆綁播放,凸顯多平臺(tái)覆蓋,軟硬結(jié)合,深度傳播,掀起最強(qiáng)品牌打造熱潮。
2014年7月下旬,由熊仔動(dòng)漫有限公司精心打造的原創(chuàng)3D動(dòng)漫《熊仔2》上線,再次掀起收視熱潮;2015年暑假,熊仔動(dòng)漫公司憑借熊仔系列動(dòng)畫片第三部《熊仔之菲熊不可》,又一次占領(lǐng)了各大電視臺(tái)和媒體網(wǎng)站。作為《熊仔》形象的授權(quán)對(duì)象,每年《熊仔》熱播之時(shí),也是恒立食品營(yíng)銷“馬力”大開(kāi)之際。醬心蛋糕、兒童餅干、肉松餅……恒立在最近兩年推出“熊仔”主題的全系列包裝風(fēng)格,可愛(ài)萌的動(dòng)漫形象,小清新的包裝,形成獨(dú)特的“熊仔style”,好吃又好玩。
“‘熊仔’品牌形象授權(quán)后,我們的產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)了終端和流通兩大渠道。通過(guò)《熊仔》動(dòng)畫片和形象的傳播,不僅為我們贏得市場(chǎng)份額,也為消費(fèi)者增強(qiáng)了消費(fèi)信心,建立了非常強(qiáng)大的品牌影響力。如今,我們的授權(quán)產(chǎn)品包括熊仔餅系列、熊仔橡皮糖、菲熊不可系列、爽吸冰激凌風(fēng)味飲料、戰(zhàn)醬餅干等十幾個(gè)品類,銷售業(yè)績(jī)每年以10%-15%的速度增長(zhǎng),市場(chǎng)占有率不斷攀升?!闭f(shuō)起動(dòng)漫營(yíng)銷,吳永生一臉欣喜。
品牌宣言:讓成長(zhǎng)更快樂(lè)
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