【商學(xué)院】吳珮涵：傳統(tǒng)制造業(yè) 應(yīng)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變

　　晉江新聞網(wǎng)9月18日訊 傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向在哪里？創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何讓制造業(yè)重新成為“好生意”？近日，在泉州市工業(yè)設(shè)計(jì)名師講堂第十七講上，特一國際設(shè)計(jì)有限公司執(zhí)行長、臺(tái)灣科技大學(xué)暨臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)教授吳珮涵受邀作題為“好創(chuàng)意VS好生意——好的創(chuàng)意理念如何成為一門好生意“的主題演講，吸引眾多制造企業(yè)負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)師及工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)人員參與。

　　文化創(chuàng)意讓制造業(yè)更具競爭力

　　“企業(yè)想要做好生意，打造好品牌，首先要勇于打破常規(guī)。依靠自身的企業(yè)文化積累遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必要的時(shí)候，用創(chuàng)意為產(chǎn)品發(fā)聲，更富競爭力?！眳谦樅J(rèn)為，產(chǎn)品需要新意，企業(yè)就要考慮是否該推陳出新，如何轉(zhuǎn)型升級(jí)等一系列問題，“企業(yè)不是創(chuàng)意產(chǎn)品的搬運(yùn)工，而要做創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者?！?/p>

　　那么品牌、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)是如何成功將文化創(chuàng)意變現(xiàn)，又通過怎樣的方式將經(jīng)濟(jì)面順利過渡到生意面，形成一系列完整而火爆的產(chǎn)業(yè)鏈？“創(chuàng)意本身就具有價(jià)值，當(dāng)它被投入產(chǎn)業(yè)，就在為我們制造業(yè)創(chuàng)造了新的產(chǎn)出效益?！眳谦樅赋觯玫膭?chuàng)意理念和設(shè)計(jì)，為企業(yè)主創(chuàng)造了更好的生意，“推陳出新，使設(shè)計(jì)出創(chuàng)意，產(chǎn)品出新意，生意自然就有價(jià)值，這樣層層遞進(jìn)，就形成了可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。這也就是我們創(chuàng)業(yè)者，乃至整個(gè)社會(huì)發(fā)展所樂意看到的現(xiàn)象?！?/p>

　　對(duì)于傳統(tǒng)制造業(yè)來說，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)代背景下，“老品牌的活化(顛覆傳統(tǒng))注入新能量，為品牌創(chuàng)造更符合時(shí)代的生命力；傳統(tǒng)代工制造業(yè)者(轉(zhuǎn)型方向升級(jí))在既有技術(shù)與產(chǎn)品基礎(chǔ)上，找到發(fā)展品牌的契機(jī)，找到機(jī)會(huì)在品牌之路上勝出?！眳谦樅赋?，地方、區(qū)域產(chǎn)業(yè)如融入文創(chuàng)與藝術(shù)，為制造業(yè)提升價(jià)值，才能點(diǎn)亮火花。

　　　傳統(tǒng)制造業(yè)

　　　轉(zhuǎn)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)方向

　　“泉州是傳統(tǒng)制造業(yè)密集區(qū)，面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，利用創(chuàng)意做好包括產(chǎn)品、品牌在內(nèi)的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)是重要的方面，也是在自動(dòng)化生產(chǎn)技術(shù)推進(jìn)緩慢的總體現(xiàn)實(shí)下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的最柔性的選擇?！眳谦樅硎?，大陸傳統(tǒng)輕工制造業(yè)可以借鑒臺(tái)灣以往產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑，“從文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作變革”。

　　“提高自動(dòng)化程度是一部分，通過設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品更高價(jià)值則是另外一部分。實(shí)際上，這就是當(dāng)前制造企業(yè)面臨的一個(gè)選擇：大而標(biāo)準(zhǔn)，還是小而美。在臺(tái)灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下，有的企業(yè)，堅(jiān)持傳統(tǒng)，順其自然；而有的企業(yè)，打破常規(guī)，創(chuàng)造‘自然?！眳谦樅硎荆D(zhuǎn)型是升級(jí)使企業(yè)進(jìn)入不再只是產(chǎn)品和價(jià)格的競爭，而是公司整體資源整合與戰(zhàn)略規(guī)劃的比賽，“對(duì)當(dāng)下面臨轉(zhuǎn)型壓力的企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級(jí)的矛盾與挑戰(zhàn)，實(shí)際上就是要讓廉價(jià)更廉價(jià)且兼具質(zhì)量或者說附加值。我們要讓經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)加上設(shè)計(jì)與科技等于成就開創(chuàng)生活形態(tài)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新局面的跳板?！?/p>

　　事實(shí)上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已成為國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，多元化經(jīng)營，品牌策略，系統(tǒng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)等都在興起。“十三五”規(guī)劃明確提出，2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。以此為目標(biāo)計(jì)算，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)至少應(yīng)該達(dá)到5萬億元。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正迎來最好時(shí)代。

　　“事實(shí)上，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的文化性導(dǎo)入地方特色文化元素；創(chuàng)意性追求未來產(chǎn)品、服務(wù)的體驗(yàn)互動(dòng)、健康樂活、人文美學(xué)等生活方式；市場化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化等則是要求在總體面上搭建平臺(tái)，還能夠形成地區(qū)氛圍和產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！眳谦樅赋?。

　　(記者_(dá)柯國笠)